Rapport britannique : le boycott des produits américains devient un outil de protestation politique en Europe

L'auteure spécialisée dans les questions de culture et de mode de vie Katie Rosinsky a publié un rapport dans le journal britannique Independent, mettant en lumière un phénomène croissant en Grande-Bretagne et dans plusieurs pays européens, qui consiste à boycotter les produits et services américains comme une forme de protestation pacifique et organisée contre les politiques du président américain Donald Trump, notamment durant son second mandat.
Le rapport décrit comment les dépenses de consommation quotidiennes — de l'achat de boissons gazeuses et d'abonnements numériques, aux décisions de voyage et de tourisme — se sont transformées en un outil de pression économique et symbolique à la fois, utilisé par des citoyens européens pour exprimer leur rejet des politiques de Washington.

De la consommation à la politique

Rosinsky a expliqué que des entreprises américaines géantes telles que Coca-Cola, Netflix, Google, Apple, Amazon et McDonald's ne sont plus seulement perçues comme des marques bien établies dans la vie quotidienne des Britanniques et des Européens, mais représentent — aux yeux de beaucoup — une extension du modèle politique et économique américain.
L'auteure a cité la créatrice de contenu et influenceuse britannique Caroline qui a déclaré :
«Même les Américains eux-mêmes disent que la meilleure façon de les aider est le boycott… L'Amérique est motivée par l'argent, et nous devons lui parler dans sa langue».
Rosinsky estime que la loyauté traditionnelle envers ces marques a commencé à s'éroder, car le consommateur européen ne se sent plus impuissant à influencer, même s'il n'est pas capable de s'adresser directement à Trump, le boycott représentant un moyen concret de traduire les positions politiques en actions.

L'élargissement de l'acceptation populaire

Le rapport indique que le boycott n'est plus un acte marginal ou objet de moquerie, comme c'était le cas auparavant, mais qu'il est de plus en plus accepté au sein des sociétés européennes, voire même aux États-Unis eux-mêmes.
Caroline affirme qu'elle s'efforce depuis environ une décennie de réduire son soutien à l'économie américaine, après avoir pris conscience — selon ses termes — de la nature de « l'impérialisme, du capitalisme et de la domination des grandes entreprises ». Elle a cependant remarqué un changement notable dans les réactions récemment, notamment après avoir publié une vidéo sur la plateforme « TikTok » expliquant comment boycotter les produits américains, qui a reçu un large soutien.

Histoires humaines et motivations émotionnelles

Le rapport de l'Independent a mis en lumière l'histoire de l'enfant Liam Conejo Ramos, arrêté par les autorités américaines de l'immigration avec son père immigré en situation irrégulière venu d'Équateur, considérant que cet incident a constitué un tournant émotionnel qui a poussé beaucoup à reconsidérer leur relation avec les États-Unis.
Parmi eux, Sally, employée britannique du support, qui a décidé avec sa famille de boycotter les marques américaines et d'arrêter de voyager aux États-Unis, bien que leurs dépenses atteignaient environ 5 000 livres sterling à chaque visite, préférant diriger cette somme vers d'autres destinations.

Une lecture académique du phénomène

Le Dr Matthew Mukhefi Ashton, conférencier en politique et médias à l'université de Nottingham Trent, estime que ces boycotts ne se mesurent pas à leur impact économique individuel en raison de la taille de l'économie américaine, mais à leur valeur symbolique et politique.
Il souligne que les déclarations controversées de Trump — de l'imposition de droits de douane à ses positions sur l'OTAN — ont constitué des « points de bascule » qui ont poussé même des partisans traditionnels des États-Unis à réévaluer leurs choix de consommation.

Expériences internationales et pertes tangibles

Le rapport a documenté les expériences d'autres pays comme le Canada et le Danemark, où les politiques et déclarations de Trump ont conduit à une forte baisse du tourisme et des ventes de produits américains. Au Canada, le nombre de visiteurs aux États-Unis a diminué de 22 % sur neuf mois, tandis que les ventes de vin américain ont chuté de 91 %. Au Danemark, une application nommée « Non américain » a dominé les classements de téléchargement, indiquant la diffusion du boycott organisé.
Selon des estimations citées dans le rapport, le secteur du tourisme est le point faible le plus important, les États-Unis ayant probablement perdu environ 12,5 milliards de dollars de dépenses des visiteurs internationaux en 2025.

Le boycott fait-il une différence ?

Malgré le scepticisme quant à la capacité du boycott individuel à influencer face à la taille de l'économie américaine, le rapport de l'Independent fait référence à ce que l'on appelle la **« règle des 3,5 % »**, une étude de l'université Harvard qui indique que mobiliser cette proportion de la population dans n'importe quelle société est suffisant pour provoquer un changement politique tangible.
L'auteure a conclu son rapport en citant Caroline :
«Une seule personne qui boycotte parfaitement ne fera pas une différence notable. Mais si nous boycottons tous collectivement ne serait-ce qu'une partie de ce que nous consommons, alors nous le ferons».
Le rapport conclut que le boycott économique n'est plus seulement une position morale, mais qu'il est devenu un outil politique croissant en Europe, reflétant la transformation de la consommation d'un acte quotidien passager en un langage de protestation transfrontalier.